Otimização para Sites de Buscas
À partir do momento que os resultados de uma pesquisa em sites de busca passaram as ser ordenados por relevância, surgiu a estratégia de Otimização para Sites. Do inglês SEO - Search Engine Optimization ele compreende na estratégia racional de criar visibilidade para um site de forma que ele possa ser melhor posicionado em uma busca por palavra-chave.
Posicionamento em sites de busca
O SEO funciona na parte de busca natural de um site de busca. Esta busca natural ou orgânica é aquela que aparece naturalmente em um resultado de busca diferentemente dos Links Patrocinados que são pagos a cada clique. A tendência de clique normalmente é maior na busca natural, pois as pessoas estão acostumadas a encontrar o que procuram neste links. Outro detalhe que mostra a importância do posicionamento é que poucas pessoas vão para a segunda página de resultados de uma busca, concentrando os cliques nos primeiros resultados.
Como melhorar o posicionamento?
O primeiro passo da estratégia SEO é tornar o site visível para sites de busca. Os sites de busca utilizam robôs conhecidos como crawler para coletar o conteúdo dos sites. Se este robô não conseguir entender o conteúdo, ele não poderá indexá-lo corretamente e seu site não aparecerá nas páginas de resultado. Só não esqueça que um site é feito para pessoas. O trabalho de SEO é apenas tornar as páginas amigáveis para os robôs. A base é sempre o bom senso.
O passo seguinte é organizar o site. Para isto você vai precisar posicionar as palavras-chave no site. Existem locais que favorecem a relevância delas. Outro fator que influencia no posicionamento é a popularidade da página. O Google, por exemplo, usa um sistema de votação que pontua sites. O sistema se chama PageRank. Quanto maior for o PageRank de um site, maior a chance de estar entre os primeiros resultados.
Cadastro em sites de busca
Algumas empresas oferecem cadastro no Google ou cadastro em milhares de sites de busca. É preciso ter muito cuidado com isto. O Google indexa sites sem cobrar nada, além de ter sites em seus resultados que nunca usaram seu sistema de cadastro, sendo conhecidos apenas por links de sites conhecido apontando para o site novo.
O cadastramento em milhares de sites é de resultado duvidoso, pois já foi comprovado que os três maiores sites de busca, (Google, Yahoo e MSN) concentra 80% das buscas na web. Tenha cuidado, pois você pode correr o risco de ser penalizado pelos sites de busca e até ter o site excluído dos resultados. Outro problema é que os cadastros automáticos podem ser entendidos como spam nos sites de busca, causando também perda de posições.
Primeiro lugar no Google
Muitas empresas prometem também o primeiro lugar no Google. Se não for isto será estar entre os primeiros resultados de um busca. Desconfie disto. Primeiro que ninguém pode garantir o posicionamento nos principais sites de busca, além das posições variarem ao longo do tempo e o próprio sistema que define a organização dos resultados sofrer melhorias.
Outra coisa comum é usar um termo sem relevância e pouco procurável para ficar em primeiro. Por exemplo, ficar em primeiro com o termo "primeiro lugar no Google, Yahoo e MSN no Brasil" não é um texto que as pessoas procuram normalmente. Portanto, antes de contratar um serviço ou consultoria SEO, tenha cuidado. O SEO é uma prática sem garantias, por isto é muito fácil para picaretas venderem óleo de cobra.